- 一个前付费电视业务的持续下滑在未来几年可能会变得更糟。
- 媒体分析师蒂姆•诺伦认为，迪士尼保护其电视业务的计划将损害有线电视业务。
- 通过推出ESPN的独立流媒体版本，该公司可能会蚕食这一捆绑服务。
十多年来，越来越多的消费者抛弃了付费电视套餐。最近，媒体公司似乎也纷纷效仿，尤其是迪士尼。
从传统电视的转变最初是渐进的。依附于付费电视捆绑服务的安全性和稳定利润的媒体巨头羡慕Netflix的成功，因此他们建立了自己的流媒体服务。他们通过将一些最好的内容专门放在网上而不是有线电视上来吸引订户。反过来，脐带切割也在迅速加速。
本文仅对Business Insider订阅者开放。成为业内人士，现在就开始阅读。有账户吗?．不过，尽管迪士尼等媒体公司打造Netflix的竞争对手惹恼了付费电视提供商，但它们最近的一些举动被视为更像是叛国行为。
米老鼠之家与竞争对手福克斯(Fox)和华纳兄弟探索(Warner Bros. Discovery)合作，成立体育流媒体服务公司Venu，此举激怒了付费电视巨头。该公司承诺，将以不到传统有线捆绑费用一半的价格提供大量体育直播。如果Venu的推出没有受到反垄断的阻碍，它可能会剥夺付费电视的最大优势之一。
但在有线电视业务崩溃之际，迪士尼还有另一个保护其电视业务的计划。明年秋天，ESPN计划推出一个代号为Flagship的大型直播节目。与ESPN+不同的是，这项服务将拥有ESPN的所有内容，包括周一晚上的橄榄球比赛和“第一次拍摄”(First Take)等节目。
麦格理(Macquarie)首席媒体分析师蒂姆•诺伦(Tim Nollen)表示，ESPN旗舰(ESPN Flagship)——或者不管它最终被称为什么——可能会成为这家体育巨头的热门产品。然而，在最近的一份报告和随后的采访中，诺伦警告说，这也可能给付费电视带来迄今为止最大的打击。
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诺伦对商业内幕网表示:“体育在保持捆绑销售方面有很大的作用，但现在体育正在走向流媒体，这将进一步加速捆绑销售的衰落。”
ESPN和迪士尼的一名代表拒绝就该公司的战略置评。他们对Venu裁决的联合声明没有改变:“我们尊重法院的裁决，并提出上诉。我们认为富博的主张在事实和法律上都是错误的，富博未能证明其在法律上有权获得初步禁令。Venu Sports是一个支持竞争的选项，旨在通过吸引目前没有现有订阅选项的部分观众来增加消费者的选择。”
付费电视订阅能降到多低?
几周前，研究公司MoffettNathanson的媒体分析师克雷格·莫菲特和迈克尔·内特森写道，付费电视用户“越来越明显地不再有任何底线”。
诺伦并没有那么悲观，不过他确实认为，到2030年，付费电视用户的数量可能会从估计的6000万到7000万减少一半，降至3000万到3500万。当付费电视捆绑包中最有价值的内容不再具有排他性时，就会发生这种情况。
Nollen在9月19日的一份报告中写道:“我们认为，随着2025年8月ESPN直接面向消费者服务的推出，掐线将加速。”他估计，到2027年，取消付费电视的速度可能会翻一番，达到15%的年退订率。
美国地区法官玛格丽特·加内特(Margaret Garnett)在反对新体育流媒体的裁决中得出结论，Venu也可能会损害付费电视。她写道，迪士尼、福克斯和WBD认为，50%至70%的Venu客户将来自其他付费电视提供商，并引用了在快速发现过程中发现的内部文件。
加内特写道，这家体育流媒体“如果每三个从现有MVPD转换的客户中就有一个新客户订阅，对其合作伙伴来说仍将是非常有利可图的”，他指的是“多频道视频节目分销商”，即付费电视提供商的同义词。
随着体育节目逐渐脱离捆绑服务，付费电视提供商面临着越来越大的“掐线”威胁，他们正在寻找新的增长途径。DirecTV将全部精力放在更精简、特定类型的捆绑节目上，频道更少。它还效仿Charter的做法，要求媒体公司以批发价格向付费电视提供商提供流媒体服务(不向客户收取额外费用)。
尽管这些策略值得一试，但诺伦怀疑它们能否扭转付费电视业务的颓势。
“它可以减少出血，”诺伦说。“我不认为人们会重新积极签约付费电视套餐。”
ESPN旗舰频道是可行的——但必须与有线电视捆绑服务相竞争
付费电视提供商几乎没有明确的解决方案。迪士尼正在尽其所能确保自己不处于同一条船上，因此它投资了Venu和ESPN旗舰等项目。
然而，这两家体育直播公司都有一个明显的缺陷:他们有很多体育项目，但不是所有项目。诺伦指出，如果ESPN旗舰或Venu推出，客户可以分别购买孔雀或派拉蒙+，分别获得NBC和CBS的体育节目。不过，这还是无法与有线电视的统一体验相提并论，后者在频道之间的切换是无缝的。
尽管有这些缺点，但诺伦对ESPN旗舰节目还是很乐观的。他预计，这项每月费用在25美元到30美元之间的服务，将在明年秋季推出时获得300万注册用户，并在2026年和2027年将客户群分别增长到700万和1400万。
如果ESPN旗舰达到这些里程碑，它可以完全抵消付费电视的损失，讽刺的是，它将承担部分责任。但是，正如电视行业的每个人都知道的那样，这些损失无论如何都可能到来。
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